广告语的力量

공연 소개

<div id="program_preview"> <span class="poster_img"><img title="" style="vertical-align: baseline;" alt="The Power of Words in Advertisements Poester" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000054/exhibitionposter007_298_3_1.jpg"></span> <ul class="description"> <li> <!-- <div class="stitle"> <p>Exhibition</p> </div> --> <h6>广告语的力量 </h6> </li> <li> <dl> <dt>展览时间</dt> <dd>2016.7.28-2017.1.30</dd> </dl> </li> <li> <dl> <dt>展览地点</dt> <dd>企划展厅 (3楼)</dd> </dl> </li> </ul></div> <h6>展览介绍</h6> <div class="exhibition_composition" style="padding: 19px;"> <strong style="font-size: 1.5em;">广告语的力量</strong><br> <br> <p>为了把产品和企业的信息有效地传达给公众，广告界利用‘语言’和‘视觉’的双重效果。广告语由‘语音’和‘文字’以及其内容表现出来的‘字体设计’组成。只有它们完美协调，才能创造出幽默风趣的广告语言、魅力创意的广告字体，才能吸引大众的眼球，留住大众的心。此次展览从多个视角观察广告语的‘语言’和‘文字’特色。希望大家通过每个时代丰富多彩的广告语言，能够重新体会改变世界的广告的力量。</p></div> <div id="subTabC"><!-- #1 --> <div class="subTabCContent"> <div class="stitle" style="border: 0px currentcolor;">Ⅰ. 理解广告的新观点, 广告语言</div>现代社会的广告虽然以视觉要素为中心发展，但把准确的信息传达给消费者，并且影响消费者选择某企业、某产品，还是要靠广告‘语言’和‘文体’的功劳。<br> 通过从开化时期到1945年的主要广告，让我们体验一下广告语言的力量。<br> <br> <div class="image_area"><img title="" alt="汉城周报（第四号，1886年2月22号），申连洙所藏" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000044/exhibition_2016_2_img001.png"><span style="font-weight: bold;">▲ 汉城周报</span>（第四号，1886年2月22号），申连洙所藏<br> 此广告是用汉文写的第一个广告“德商世昌洋行告白“，是德国贸易公司“世昌洋行”的广告。<br> <br> <img title="" alt="左▲ 独立新闻（国文版，第一卷96号，1896年11月14日）, 右▲ 独立新文（英文版，第一卷102号，1896年11月28日） " src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000044/exhibition_2016_2_img002.png">左 <span style="font-weight: bold;">▲ 独立新闻</span> （国文版，第一卷96号，1896年11月14日）,<br> 右 <span style="font-weight: bold;">▲ 独立新文</span> （英文版，第一卷102号，1896年11月28)日<br> 此为刊登在第一个韩古尔报纸《独立新闻》的广告。<br> 以“大朝鲜银行创立所广告文”“高率基”为标题广告出售商品。<br> <br> <img title="" alt="《新东亚》（第四卷，第三号，1934年3月1号）" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000044/exhibition_2016_2_img003.png"> ▲ <span style="font-weight: bold;">《新东亚》 </span>（第四卷，第三号，1934年3月1号）<br> 此为以“把皮肤变年轻”“像丝绸般柔滑的皮肤”表达方式吸引女性消费者的化妆品广告。</div></div><!-- // #1 --><!-- #2 --> <div class="subTabCContent"> <div class="stitle">Ⅱ. 风趣幽默的广告语言</div>广告语必须简短易记，突出产品的特点，激发消费者的购买欲望。<br> 在这里介绍与广告文案有关的故事，以及吸引注意的广告文体的特点。<br> <br> <strong class="ft_point02">广告语创造准则一 : 重复产品名称</strong> <div class="image_area"> <div><img title="" alt="oran․c pine Donga Food(Currently Donga Otsuka), 1970s" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000044/exhibition_2016_2_img004.png"></div><span style="font-weight: bold;">▲ Oran&middot;c </span>, pine东亚食品（现东亚OTSUKA）20世纪70年代。<br>把产品名称‘Oran&middot;c’和‘o ’反复使用。</div><br> <br> <strong class="ft_point02">广告语创造准则二 :突出产品特点</strong> <div class="image_area"><img title="" alt="Pyunkang Korean Medicine Hospital" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000044/exhibition_2016_2_img005.png"><span style="font-weight: bold;">▲ 扁康韩医院</span> 2014年<br> 此广告幽默强调了症状和治疗效果。</div><br> <br> <strong class="ft_point02">广告语创造准则三 : 新颖独特</strong> <div class="image_area"><img title="" alt="Ticketmonster" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000044/exhibition_2016_2_img006.png"><span style="font-weight: bold;">▲ TMON, </span> 2016<br> 把韩古尔创意组合，激起消费者的好奇心，引人发笑。</div></div><!-- // #2 --><!-- #3 --> <div class="subTabCContent"> <div class="stitle">Ⅲ. 魅力创意的广告文体</div>广告语言是通过字体设计表现出来。<br> 为了提高传达信息的效果，紧紧吸引消费者的眼球，设计师创造出形式多样、个性鲜明、趣味无穷的字体。此展区展示从20世纪50年到现在大约60年间字体设计的变化过程。<br></div><!-- // #3 --><!-- #4 --> <div class="subTabCContent"> <div class="stitle">Ⅳ. 广告语，我们的自画像</div>广告语是时代的真实承载和记录。此展区可以观察从20世纪60年代的计划生育政策到为解决低出生率展开的今天的奖励生育政策等与家庭有关的社会变化。<br> <br> <div class="image_area" style="width: 280px; height: 550px; margin-right: 20px; float: left;"><img title="" alt="大韩家族计划协会" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000044/exhibition_2016_2_img008.png"><span style="font-weight: bold;">▲ 大韩家族计划协会</span> （现人口保健福祉协会），20世纪60年代<br> “根据个人的经济实力，生育孩子吧。”此标题传达计划生育政策。</div> <div class="image_area" style="width: 280px; height: 550px; margin-right: 20px; float: left;"><img title="" alt="保健福祉部" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000044/exhibition_2016_2_img011.png"><span style="font-weight: bold;">▲ 保健福祉部</span> 2014年<br>以‘让两个孩子一起结伴快乐成长 !’标语传达二胎奖励政策。</div></div><!-- // #4 --> </div> <h6>展厅局部</h6> <!-- tab --> <div id="photo"> <ul> <li class="onn"> <h5 class="photomu1">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="The entrance of the exhitibion" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img001.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu2">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img002.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu3">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img003.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu4">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img004.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu5">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img005.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu6">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img006.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu7">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img007.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu8">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img008.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu9">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img009.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu10">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img010.jpg"></div> </li> <li> <h5 class="photomu11">&nbsp;</h5> <div class="photoContent"><img title="" alt="" src="http://www.hangeul.go.kr/upload/namo/images/000051/161014_exhibition007_img011.jpg"></div> </li> </ul> </div> <style type="text/css"><!-- #program_preview{display:inline-block;margin:30px 0;font-family:NanumGothic,나눔고딕,나눔 고딕,맑은 고딕,dotum;font-size:12px;} #program_preview > .poster_img{float:left;display:inline-block;margin-right:20px;width:298px; 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